Gli acquirenti cinesi si sono riversati sulle piattaforme di e-commerce e hanno accaparrato articoli scontati per un valore di centinaia di miliardi di yuan durante lo stravagante shopping del Singles Day di quest'anno, aumentando le vendite di marchi nazionali e beni premium.

▲ I lavoratori sono impegnati a imballare i prodotti prima dello shopping sfrenato del Singles Day di quest'anno nel magazzino di un venditore di e-commerce a Huaian, nella provincia di Jiangsu, il 1° novembre. ZHANG ZHAOJIU/FOR CHINA DAILY

Secondo gli esperti, ciò indica l'enorme vitalità e resilienza del mercato di consumo del paese.

Essendo il più grande evento di shopping cinese dell'anno, il Doppio 11, o 11-11, il gala promozionale, iniziato a fine ottobre e culminato sabato, ha svolto un ruolo vitale nello stimolare l'appetito d'acquisto delle persone e nel sostenere la ripresa dei consumi e la crescita economica, hanno aggiunto.

Passato Doppio 11 i festival erano caratterizzati da un volume di merce lorda da record, o GMV, attraverso vendite guidate da sconti. Tuttavia, la ricerca di un GMV elevato non è più l’obiettivo, hanno affermato gli osservatori del settore, sottolineando che gli acquirenti cinesi stanno diventando più razionali e stanno rivedendo attentamente le loro esigenze, ponendo l’accento sulla qualità e sul valore.

Tmall, la piattaforma business-to-customer del colosso tecnologico cinese Alibaba Group, ha affermato che 402 marchi, di cui 243 nazionali, hanno visto le loro vendite superare i 100 milioni di yuan (13,7 milioni di dollari) dalle 20:00 del 31 ottobre a mezzanotte di sabato. In questo periodo il fatturato di 38.000 marchi è aumentato di oltre il 100% rispetto all'anno precedente.

Né Alibaba né JD, un'altra importante piattaforma di e-commerce, hanno rivelato dati GMV specifici per lo shopping sfrenato di quest'anno. Alibaba ha detto solo che l'entità degli utenti e dei commercianti registrati"notevole"crescita, che ha guidato la crescita complessiva del volume degli ordini e del GMV.

JD ha affermato il volume delle transazioni, il volume degli ordini e il coinvolgimento degli utenti"raggiunto livelli record". Le vendite di oltre 60 marchi hanno superato 1 miliardo di yuan e quasi 20.000 marchi hanno visto il loro fatturato triplicare di anno in anno durante il gala promozionale durato una settimana.

I giovani consumatori cinesi optano sempre più per marchi locali di alta qualità, con la spesa delle generazioni successive agli anni ’90 e agli anni 2000 che rappresentano il 62% delle vendite totali dei marchi nazionali, ha aggiunto.

Inoltre, il fatturato dei dispositivi elettronici di fascia alta è aumentato sui mercati online di JD, con gli smartphone pieghevoli in aumento del 300%, le fotocamere digitali in aumento del 100% e i laptop da gioco in aumento del 50% durante lo shopping sfrenato.

"Il consumo è diventato la principale forza trainante della crescita economica della Cina e il festival dello shopping del Singles Day è fondamentale per liberare il potenziale di acquisto dei consumatori e promuovere la ripresa dell'economia."ha affermato Wang Yun, ricercatore presso l’Accademia di ricerca macroeconomica affiliata alla Commissione nazionale per lo sviluppo e la riforma.

Secondo Wang, i marchi nazionali, in particolare quelli caratterizzati da design creativi che incorporano elementi tradizionali cinesi, stanno guadagnando popolarità tra le giovani generazioni cinesi, che hanno un crescente senso di orgoglio nazionale e fiducia nella cultura cinese.

Aggiunto significato

Quest 'anno Doppio 11 La promozione ha aggiunto significato, poiché è stata la prima da quando la Cina ha ottimizzato le sue misure di risposta al COVID-19, ha affermato Wang, aggiungendo che il mercato di consumo del paese ha acquisito slancio di crescita, con un tasso di crescita complessivo che dovrebbe raggiungere circa il 7-8% quest’anno.

I principali operatori dell'e-commerce hanno enfatizzato i prezzi bassi e reso più semplici i loro metodi di promozione durante il carnevale dello shopping del Singles Day di quest'anno, con tagli diretti dei prezzi come strategia preferita.

Lo ha affermato Britton Russell, che guida la pratica consumer e retail presso la divisione cinese della società di consulenza globale Alix-Partners"Il 2023 segna il primo Singles Day post-pandemia, in cui i consumi tornano a livelli normali. Stiamo assistendo a un rafforzamento del sentiment e della spesa, evidenziato dall’aumento del 18% della spesa totale rispetto al 2022".

Sebbene lo shopping basato sul valore non sia una novità, i consumatori sono più prudenti e informati sui potenziali acquisti che mai, poiché cercano il massimo valore con ogni acquisto, ha affermato.

Anche Russell lo ha sottolineato"il consumo razionale guida la ricerca della qualità piuttosto che una promozione appariscente".

Jason Yu, direttore generale di Kantar Worldpanel China, un fornitore di ricerche di mercato, ha affermato che i consumatori cinesi sono stati più attenti al valore durante lo shopping sfrenato di quest'anno."Sperano di acquistare beni a buon mercato, piuttosto che limitarsi a ottenere beni a basso prezzo a scapito della qualità."

Il mercato dei consumi cinese si è ripreso nei primi tre trimestri di quest'anno. Secondo l’Ufficio nazionale di statistica, le vendite al dettaglio, un indicatore significativo della forza dei consumi, sono cresciute del 6,8% su base annua nel periodo gennaio-settembre.

Gli acquirenti cinesi sono anche disposti a dedicare la loro attenzione a piattaforme più innovative che sfumano i confini tra intrattenimento e vendita al dettaglio, in particolare nell’e-commerce in live streaming fornito da piattaforme di brevi video come Douyin e Kuaishou, secondo un rapporto della società di consulenza Bain&Co.

Giornalista: Fan Feifei